Streaming pode representar mais de 5% da audiência de rádios no Nordeste

Por onde circula a audiência do streaming nas capitais nordestinas? Enquanto serviços de streaming de alta qualidade podem atrair mais ouvintes, emissoras com desprezo ao streaming tendem a perder público "digital".

Os percentuais foram calculados com base nos dados fornecidos pela Kantar Ibope, disponíveis no link: Kantar Ibope - Audiência Geral de Rádio (Outubro 2024 - Dezembro 2024). https://kantaribopemedia.com/conteudo/dados-rankings/audiencia-geral-de-radio-outubro-2024-a-dezembro-2024/

Na tabela da Kantar Ibope, constam as seguintes informações:

• Região/Período

• Total de Emissoras

• Total Rádio

• Total AM

• Total FM

• Total Web

O percentual de participação do streaming foi calculado da seguinte forma:

% Streaming = (Total Web / Total Emissoras) x 100

Cada 100 ouvintes de emissoras são distribuídos em duas categorias:

1. Ouvem por equipamentos de rádio (AM/FM);

2. Ouvem via streaming.

Qual é o método usado para se ouvir uma emissora?

Ouvintes de emissoras por praça (Outubro 2024 - Dezembro 2024)

Praça	Cidade	% Audição por Equipamentos de Rádio	% Audição por Streaming
FOR	Fortaleza	94,34%	5,66%
REC	Recife	94,61%	5,39%
SAL	Salvador	93,28%	6,72%

Os cálculos foram realizados com base nos dados da Kantar Ibope, empresa que adota métodos amplamente reconhecidos pelo mercado brasileiro. Apesar de não utilizar um sistema PPM (Portable People Meter) massificado para aferição de audiência de rádio, a Kantar Ibope ainda é a referência mais confiável no setor.

No cenário internacional, a Nielsen, que adquiriu a Arbitron nos EUA, utiliza o sistema PPM, que dispensa a necessidade de entrevistadores e da memória dos ouvintes. Esse modelo é altamente preciso e objetivo. Embora a metodologia atual da Kantar Ibope não seja ideal, ainda é a mais respeitada no Brasil. No futuro, a adoção de um sistema semelhante ao PPM poderia representar um avanço significativo na medição de audiência de rádio no país.