Rede de Flashbacks Pop/Rock Coloca Suas 3 FMs no Top 20 do Brasil

A rede de rádios do interior do Rio de Janeiro, sim, do interior, tem conquistado um lugar de destaque no ranking de acessos do Radios.com.br e no aplicativo RadiosNet, especialmente na categoria Flashback. A Rede Hits FM conseguiu emplacar suas três emissoras no Top 20 dessa classificação.

A principal estação da rede é a 106,9 FM de Macaé/RJ. Embora ainda seja uma "novata", tendo iniciado suas transmissões em 2023, a rádio já surpreendeu o mercado e colocou muitos veteranos do rádio flashback no Brasil de "boca aberta". A fórmula utilizada pela Hits FM, que já mencionei em outras ocasiões, é um modelo diferenciado de rádio A/C (Adulto-Contemporânea), uma receita simples, mas que sempre me atraiu. Vou explicar com mais detalhes, não é um formato do gosto dos "papais" das rádios adultas.

Rádios Adultas de Baixa Audiência

Comecemos pelas rádios Adulto-Contemporâneas (A/C) de baixa audiência e analisemos o esforço delas para conquistar um público restrito:

• B-Sides: Muitas dessas emissoras insistem em tocar faixas do lado B, tentando se mostrar sofisticadas ao apresentar músicas menos conhecidas. No entanto, elas deixam de tocar os grandes sucessos da banda ou artista, que geralmente são mais apreciados pelos ouvintes.

• Rádio Velório: Embora existam músicas lentas maravilhosas, muitas rádios adultas acabam criando um clima melancólico, como se fosse uma assinatura da emissora. Isso pode afastar ouvintes que buscam mais dinamismo e energia.

• Choque de Nichos: Roberto Carlos e Madonna no mesmo suco não irá atrair mais público. Ao contrário, isso pode impedir a criação de uma identidade para a rádio.

• Concorrência local: Muitas emissoras tentam atingir o mesmo público adulto na mesma cidade, com um formato similar, como o estilo “velório”, sem explorar outras variações, como os flashbacks ou as tendências contemporâneas, que poderiam atrair diferentes tipos de ouvintes.

• Mix de gêneros incoerentes: A combinação de rock com MPB, por exemplo, pode não agradar a muitos ouvintes. Fãs de bandas como Toto podem não se interessar por Adriana Calcanhoto e vice-versa. Ouvintes tendem a preferir uma rádio mais previsível: quando querem ouvir forró, vão sintonizar uma estação voltada para esse gênero. Eles querem a rádio de pop/rock para ouvir suas músicas favoritas, sem surpresas. Na hora que ele desejar ouvir forró, ele vai na outra ouve e volta! Ele quer deixar a rádio pop/rock dele sendo pop/rock quietinha voltar e ouvir Engenheiros do Hawaii quando chegar.

• Rádio PC: O modelo "música-vinheta-hora certa-música" é muito eficiente do ponto de vista econômico, mas falta alma. A verdadeira sedução de uma rádio adulta vem da personalidade da equipe, criando uma conexão emocional com os ouvintes e promovendo a fidelização.

• Esquecendo a faixa etária 30-50: Muitas rádios adultas focam apenas no público acima de 60 anos, deixando de explorar a faixa etária de 30 a 50 anos, que é uma parcela importante e carente de opções mais direcionadas.

Rádios Adultas de Alta Audiência

No ranking das rádios adultas de alta audiência, algumas estão se destacando, como Antena 1, JB e Alpha. Uma grande surpresa foi a ascensão da Hits, que entrou para o seleto grupo de grandes emissoras, superando várias outras em pouco tempo.

• A fórmula da Hits: A Hits focou no público que foi ouvinte das antigas rádios pop/rock, como Jovem Pan, Transamérica e Rádio Cidade, durante as décadas de 80, 90 e 2000. Eles entenderam que existem diferentes perfis de adultos e escolheram se conectar com aqueles que sempre foram viciados em rádio nessas épocas.

• Linguagem vibrante: A Hits tem uma linguagem descontraída, sem ser mórbida, transmitindo energia. Ela se comunica com adultos que estão na faixa dos 30, 40 anos ou mais, mas que continuam ativos, frequentando academias e participando de maratonas. Isso cria uma atmosfera de bem-estar e energia.

• Fuga do modelo tradicional: Ao contrário das rádios adultas tradicionais, a Hits evita o modelo rígido de "rádio PC", buscando maior interatividade e dinamismo. A emissora traz uma programação mais envolvente e variada, com foco na qualidade e na conexão com o público.

• Evitar músicas desconhecidas: A Hits evita tocar faixas menos conhecidas ou lado B de artistas. Por que tocar músicas como “It Tastes Good, Don’t It?” do Guns N' Roses, quando pode tocar clássicos consagrados como “Sweet Child O’ Mine”, “November Rain” ou “Don’t Cry”? Ouvintes de rádio querem ouvir o melhor do repertório, o filé, sem surpresas.

• Qualidade no áudio: A Hits se destaca pela qualidade de áudio, tanto no FM quanto no streaming, oferecendo uma experiência sonora agradável e de alto padrão, o que cativa seus ouvintes e os mantém sintonizados.

• Programação consagrada: A Hits é baseada em músicas que sempre foram populares e continuam sendo requisitadas pelo público. Tocar lado B é para rádios universitárias que não precisam de anunciantes , a Hits entende que o sucesso está em entregar aos ouvintes o que eles realmente querem ouvir.